Les médias sociaux sont devenus une partie importante de la vie des gens dans le monde entier. Son influence ne cesse de croître en façonnant la communication, les stratégies de marketing et les habitudes de consommation à l’échelle mondiale. Selon DataReportal, une analyse détaillée réalisée par Kepios montre qu’il y avait « 5,07 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde au début du mois d’avril 2024, ce qui équivaut à 62,6 % de la population mondiale totale ».
Depuis avril 2023, quelque 259 millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint les médias sociaux, a indiqué DataReportal dans son rapport Global Social Media Statistics en avril. « Cela équivaut à une croissance annualisée de 5,4 %, soit un taux moyen de 8,2 nouveaux utilisateurs par seconde ».
Les données de GWI révèlent que « l’utilisateur type des médias sociaux utilise activement ou visite en moyenne 6,7 plateformes sociales différentes chaque mois, et passe en moyenne 2 heures 20 minutes par jour à utiliser les médias sociaux ».
« En supposant que les gens dorment entre 7 et 8 heures par jour, ces derniers chiffres suggèrent que les gens passent environ 14 % de leur vie éveillée à utiliser les médias sociaux », a déclaré DataReportal : « Au total, le monde passe environ 12 milliards d’heures à utiliser les plateformes sociales chaque jour, ce qui équivaut à plus de 1,35 million d’années d’existence humaine. »
Selon data.ai, YouTube compte aujourd’hui le plus grand nombre d’utilisateurs actifs avec un indice de (100 %), suivi de WhatsApp (83,4 %) et de Facebook (83,2 %). Les deux plateformes Meta sont suivies par Instagram (68,0 %), Facebook Messenger (51,5 %) et TikTok (42,8 %). Les autres sont Telegram (32,0 %), Snapchat (24,0 %), X (anciennement Twitter – 22,2 %), Pinterest (18,1 %), Discord (10,9 %), LinkdIn (10,8 %), Line (7,2 %), Reddit (5,7 %) et Threads (4,3 %).
Les plus grandes plateformes de médias sociaux au monde
Alors que Facebook compte 3,065 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, la portée publicitaire potentielle de YouTube est de 2,504 milliards. WhatsApp compte au moins 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, tandis qu’Instagram en compte 2 milliards. Les publicités TikTok peuvent potentiellement atteindre 1,582 milliard d’adultes de plus de 18 ans chaque mois et WeChat (y compris Weixin) compte 1,343 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. La portée publicitaire potentielle de Facebook Messenger est de 1,010 milliard. Telegram compte 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Snapchat compte 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Douyin compte 755 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Kuaishou compte 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels. La portée publicitaire potentielle déclarée de X (Twitter) est de 611 millions. Weibo compte 598 millions d’utilisateurs actifs mensuels. QQ compte 554 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Pinterest compte 498 millions d’utilisateurs actifs mensuels (DataReportal).
Tendances des médias sociaux en Afrique
En 2022, plus de 384 millions d’Africains utilisaient les médias sociaux, selon Statista, qui précise que la pénétration des médias sociaux est « considérablement plus élevée en Afrique du Nord et en Afrique australe que dans les autres régions ». Statista, dans une publication de janvier 2024, note qu’en février 2022, environ 56 % de la population en Afrique du Nord utilisait les médias sociaux, 45 % en Afrique australe et 8 % en Afrique centrale. Selon les données, WhatsApp est la plateforme de médias sociaux la plus préférée au Ghana, au Kenya, au Nigeria et en Afrique du Sud, tandis que les Égyptiens et les Marocains préfèrent Facebook. Les données révèlent que Facebook est la première plateforme de médias sociaux en Afrique en termes de part de marché. « Depuis janvier 2021, Facebook a conservé une capacité de génération de trafic de plus de 50 %. YouTube et Twitter ont suivi avec une part d’environ 9,4 % et 3,8 %, respectivement, en mai 2022. En termes absolus, il y avait 271 millions d’utilisateurs de Facebook en Afrique en 2022, un chiffre qui devrait atteindre plus de 377 millions d’ici 2025. En outre, YouTube comptait environ 180 millions d’utilisateurs africains, tandis que la base d’utilisateurs de Twitter s’élevait à environ 24 millions la même année », souligne Statista.
En termes régionaux, Statista a révélé que l’Afrique du Nord comptait le plus grand nombre d’utilisateurs sur toutes les plateformes de médias sociaux. « Par exemple, la région la plus septentrionale du continent comptait près de 104 millions d’utilisateurs de Facebook en 2022, suivie par l’Afrique de l’Ouest avec près de 58 millions d’utilisateurs. La base d’utilisateurs du réseau social TikTok, en plein essor, a également suivi la même tendance. La portée publicitaire potentielle de TikTok en Afrique du Nord a atteint près de 28 millions, contre 7,5 millions en Afrique australe. En outre, dans quatre des cinq régions du continent, les utilisateurs masculins des médias sociaux sont plus nombreux, avec une proportion d’environ 60 %. Seule l’Afrique australe avait un pourcentage légèrement plus élevé de femmes sur les médias sociaux ».
En 2024, les plateformes de médias sociaux les plus populaires en Afrique seront les suivantes :
1. Facebook est utilisé par 82% des utilisateurs de médias sociaux en Afrique. Il s’agit d’une plate-forme de communication de premier plan, où les utilisateurs s’engagent pour rester en contact avec leurs amis et leur famille, découvrir des nouvelles et établir de nouvelles relations (StatCounter Global Stats) (GeoPoll).
2. Extrêmement populaire sur le continent, en particulier dans des pays comme l’Afrique du Sud et le Kenya, WhatsApp est utilisé par 93,9 % des utilisateurs de médias sociaux en Afrique du Sud. Il s’agit d’un outil de communication essentiel en raison de sa facilité d’utilisation et de son adoption généralisée (GeoPoll).
3. De plus en plus populaire, TikTok compte 60 % d’utilisateurs actifs. Les utilisateurs utilisent TikTok principalement pour le divertissement, l’humour et le contenu éducatif (GeoPoll).
4. Utilisé par 54 % des utilisateurs de médias sociaux, Instagram est privilégié pour son contenu visuel. Les utilisateurs s’engagent sur la plateforme pour explorer des contenus créatifs, suivre des influenceurs et partager des photos et des histoires personnelles (GeoPoll).
5. Avec 49 % des personnes interrogées qui utilisent X (anciennement Twitter), il s’agit d’une plateforme importante pour suivre les sources d’information, entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées et participer à des discussions (GeoPoll).
6. Connu pour le réseautage professionnel, LinkedIn a un taux d’utilisateurs actifs de 28 %, les utilisateurs l’utilisant pour la recherche d’emploi, l’avancement de carrière et le réseautage professionnel (GeoPoll).
La face cachée des médias sociaux
Les médias sociaux ont de nombreux avantages. Il relie les gens à travers les pays et les continents, facilite la communication facile et bon marché en cliquant sur un bouton, divertit des millions de personnes, donne aux entreprises et aux marques l’occasion de faire la publicité de leurs produits et services, et offre une plateforme facilement accessible et bon marché pour que les gens puissent montrer leur talent. Les médias sociaux présentent toute une série d’avantages et des personnes du monde entier les exploitent pour gagner de l’argent par le biais de publicités. Il a même créé des emplois numériques pour les jeunes qui monétisent leur contenu sur les différentes plateformes. Par conséquent, ils peuvent rester assis dans le confort de leur maison tout en amassant des masses de dollars. Cependant, si certains utilisent les médias sociaux pour le bien, d’autres profitent de certaines de leurs lacunes et les utilisent pour le mal. La cyberintimidation, la cyberfraude, l’usurpation d’identité, la désinformation et la radicalisation des jeunes sont quelques-unes des mauvaises façons dont certaines personnes ont trouvé les médias sociaux utiles.
Dans le cadre de cet article, l’accent sera mis sur la radicalisation des jeunes par le biais des plateformes de médias sociaux.
Qu’est-ce que la radicalisation ?
La radicalisation est le processus par lequel des individus ou des groupes adoptent des idéologies politiques, sociales ou religieuses extrêmes et préconisent ou pratiquent la violence pour atteindre leurs objectifs et changer le statu quo. Ce processus peut conduire à l’extrémisme violent et au terrorisme, ce qui constitue une menace importante pour la sécurité mondiale (Wikipedia).
Les moteurs de la radicalisation :
o Facteurs socio-économiques : La marginalisation, le chômage et le manque d’éducation peuvent rendre les individus vulnérables aux idéologies radicales.
o Facteurs politiques et liés aux griefs : Les injustices perçues, la privation des droits politiques et les violations des droits de l’homme peuvent alimenter la radicalisation.
o Facteurs personnels et psychologiques : Les crises d’identité, les problèmes de santé mentale et le besoin d’appartenance ou de raison d’être peuvent pousser les individus vers les groupes extrémistes.
Processus et méthodes :
o Radicalisation en ligne : L’internet et les médias sociaux sont des plateformes essentielles pour la diffusion de la propagande extrémiste, le recrutement et la coordination des activités.
o Recrutement en personne : Les groupes extrémistes recrutent souvent par le biais de réseaux sociaux, d’institutions religieuses et de rassemblements communautaires.
o Les prisons : La radicalisation peut se produire dans les prisons où les idéologies extrémistes peuvent se répandre parmi les détenus.
Rôle des médias sociaux dans la radicalisation des jeunes
Les médias sociaux jouent un rôle important dans la radicalisation des jeunes, en servant de plateforme aux groupes extrémistes pour recruter et influencer les jeunes. Plusieurs facteurs contribuent à ce phénomène :
1. Accessibilité et engagement : Les jeunes sont de fervents utilisateurs de plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter et TikTok, ce qui en fait des cibles accessibles pour les recruteurs extrémistes. Ces plateformes sont privilégiées par les groupes extrémistes en raison de leur popularité et du grand nombre de jeunes utilisateurs qu’elles attirent (Internet Matters) (GNET).
2. Influence algorithmique : Les algorithmes des médias sociaux sont conçus pour maintenir l’intérêt des utilisateurs en leur recommandant des contenus basés sur leurs intérêts et leur comportement. Toutefois, ces algorithmes peuvent également piéger les utilisateurs dans des chambres d’écho, les exposant à des contenus de plus en plus extrêmes sans perspectives alternatives. Ce processus peut rendre les jeunes plus sensibles aux idéologies radicales (We Are Restless).
3. L’attrait émotionnel et idéologique : Les groupes extrémistes exploitent l’idéalisme et les vulnérabilités émotionnelles des jeunes. En répondant aux griefs, en promouvant un sentiment d’appartenance et en proposant des missions apparemment utiles, elles peuvent attirer et recruter de jeunes individus (We Are Restless) (Internet Matters).
4. Contournement de la modération : Malgré les efforts des plateformes de médias sociaux pour modérer et supprimer les contenus extrémistes, les groupes extrémistes trouvent souvent des moyens de contourner ces mesures. Ils créent des comptes de secours et utilisent de multiples plateformes pour rediriger les personnes qui les suivent vers des espaces moins réglementés comme Telegram, où ils peuvent partager des contenus plus extrêmes sans censure (GNET).
5. Pertinence locale et culturelle : Les recruteurs extrémistes adaptent souvent leurs messages en fonction des griefs locaux et culturels, ce qui rend leurs appels plus efficaces. Cette approche locale accroît la pertinence et l’impact de leurs efforts de recrutement (GNET).
Exemples spécifiques de radicalisation par les médias sociaux
Des groupes extrémistes tels que ISIL, Boko Haram et al-Shabaab ont diversement utilisé les médias sociaux pour radicaliser la jeunesse africaine. Ces groupes utilisent différentes plateformes de médias sociaux pour recruter, endoctriner et communiquer avec les jeunes, en tirant parti de leur large portée et de l’anonymat relatif qu’elles offrent.
1. Recrutement et endoctrinement : Les groupes extrémistes comme l’ISIL ont développé des stratégies en ligne sophistiquées pour attirer de jeunes recrues. Par exemple, l’ISIL a utilisé des plateformes telles que Facebook, Twitter, YouTube et WhatsApp pour diffuser sa propagande et entrer en contact avec des recrues potentielles. Ils exploitent les vulnérabilités sociales et économiques des jeunes en leur offrant un but, une communauté et des incitations financières (Forum économique mondial) (Human Rights Pulse).
2. Cas particuliers : En Afrique du Sud, un exemple notable est celui d’une jeune fille de 15 ans originaire du Cap qui a été interceptée avant de pouvoir rejoindre ISIL. Ce cas met en évidence la manière dont Daesh (autre nom de l’ISIL) utilise les médias sociaux pour atteindre des jeunes impressionnables et les convaincre de rejoindre ses rangs. Les preuves trouvées en sa possession ont montré qu’elle avait été en contact avec des recruteurs de l’ISIL par le biais de plateformes en ligne (Human Rights Pulse).
3. Impact régional : Une étude de RAND Europe, commandée par le Programme des Nations unies pour le développement (PNUD), a examiné le rôle des médias sociaux dans la radicalisation dans plusieurs pays africains, dont le Cameroun, le Tchad, le Kenya, le Nigeria, la Somalie, le Soudan et l’Ouganda. L’étude a montré que les médias sociaux sont un outil essentiel pour ces groupes, leur permettant de faire connaître leurs actions, de recruter des membres et de diffuser leur idéologie. Al-Shabaab et Boko Haram utilisent également les médias sociaux, mais de manière moins sophistiquée que l’ISIL (Forum économique mondial).
Réponse du gouvernement et des politiques
Les gouvernements africains ont tenté de s’attaquer à ce problème par le biais de diverses interventions de lutte contre la radicalisation. Toutefois, des stratégies plus globales intégrant des approches technologiques innovantes sont nécessaires pour lutter efficacement contre la radicalisation en ligne (Forum économique mondial).
Prévention et contre-radicalisation :
o Engagement communautaire : La mise en place de communautés résilientes et inclusives contribue à atténuer les facteurs qui conduisent à la radicalisation.
o Éducation et sensibilisation : Il est essentiel de promouvoir la pensée critique, la culture numérique et la sensibilisation aux tactiques extrémistes.
o Interventions et programmes de déradicalisation : Il s’agit de programmes de mentorat, de conseil et de réhabilitation pour les individus à risque ou déjà radicalisés.
Efforts régionaux et mondiaux
– L’Union européenne : L’UE a créé le Centre de connaissances de l’UE sur la prévention de la radicalisation afin de soutenir les parties prenantes avec des outils, des recherches et des bonnes pratiques pour lutter contre la radicalisation. Cette initiative s’appuie sur le réseau de sensibilisation à la radicalisation (RAN) qui facilite la collaboration entre les praticiens, les chercheurs et les décideurs politiques afin de lutter efficacement contre la radicalisation et de la prévenir (migration et affaires intérieures) (migration et affaires intérieures) (migration et affaires intérieures).
– Royaume-Uni : Le Royaume-Uni a défini une approche globale pour lutter contre l’extrémisme en identifiant les comportements qui nient les droits et libertés fondamentaux, sapent la démocratie ou permettent la propagation d’idéologies extrémistes. Cette approche comprend le contrôle, la réglementation et la promotion des valeurs démocratiques et de la cohésion sociale (GOV.UK).
Défis
– Nature évolutive de l’extrémisme : Les méthodes et les idéologies des extrémistes s’adaptent continuellement, ce qui nécessite une vigilance permanente et une adaptation des stratégies de lutte contre la radicalisation.
– Équilibrer la sécurité et les libertés civiles : Les efforts visant à prévenir la radicalisation doivent également protéger les libertés d’expression et de croyance, en veillant à ce que les mesures prises n’empiètent pas sur les libertés civiles.
Pour contrer cette tendance, il convient d’améliorer les connaissances des jeunes en matière de médias sociaux, de promouvoir la pensée critique et de mettre en œuvre des programmes de prévention globaux à l’échelle de la communauté. Ces mesures visent à doter les jeunes des compétences nécessaires pour reconnaître et résister aux tactiques de manipulation utilisées par les extrémistes, afin de réduire le risque de radicalisation (GNET) (Internet Matters). La lutte contre la radicalisation nécessite une approche à multiples facettes qui inclut la prévention, l’éducation, l’engagement communautaire et la coopération internationale pour s’attaquer aux causes profondes et aux manifestations de l’extrémisme.
