{"id":5990,"date":"2025-08-31T10:23:50","date_gmt":"2025-08-31T10:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/cisanewsletter.com\/index.php\/larnaque-des-influenceurs-lapprobation-est-elle-toujours-synonyme-de-securite-a-lere-de-la-desinformation-sponsorisee\/"},"modified":"2025-09-14T21:45:44","modified_gmt":"2025-09-14T21:45:44","slug":"larnaque-des-influenceurs-lapprobation-est-elle-toujours-synonyme-de-securite-a-lere-de-la-desinformation-sponsorisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cisanewsletter.com\/fr\/index.php\/larnaque-des-influenceurs-lapprobation-est-elle-toujours-synonyme-de-securite-a-lere-de-la-desinformation-sponsorisee\/","title":{"rendered":"L’arnaque des influenceurs : L’approbation est-elle toujours synonyme de s\u00e9curit\u00e9 \u00e0 l’\u00e8re de la d\u00e9sinformation sponsoris\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"\n

Introduction<\/strong><\/p>\n\n

L’\u00e8re num\u00e9rique a brouill\u00e9 la fronti\u00e8re entre les conseils de sant\u00e9 authentiques et la promotion \u00e0 des fins commerciales. Les all\u00e9gations des influenceurs concernant des produits approuv\u00e9s par la FDA ou test\u00e9s cliniquement suscitent souvent la confiance, mais une confiance mal plac\u00e9e est souvent mal plac\u00e9e. L’utilisation abusive du langage r\u00e9glementaire, en particulier les r\u00e9f\u00e9rences aux autorit\u00e9s charg\u00e9es des aliments et des m\u00e9dicaments, est un outil puissant de d\u00e9sinformation. <\/p>\n\n

La Food and Drugs Administration des \u00c9tats-Unis et la Food and Drugs Authority du Ghana sont charg\u00e9es de veiller \u00e0 la sant\u00e9 publique en r\u00e9glementant les produits consommables, mais leur champ d’application est souvent mal compris. De nombreux produits, tels que les compl\u00e9ments alimentaires et les rem\u00e8des \u00e0 base de plantes, sont commercialis\u00e9s comme \u00e9tant \u00ab\u00a0approuv\u00e9s\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0certifi\u00e9s\u00a0\u00bb, mais sont en fait enregistr\u00e9s ou vaguement r\u00e9glement\u00e9s en vertu de cadres de s\u00e9curit\u00e9 g\u00e9n\u00e9raux, sans tests scientifiques rigoureux ni \u00e9valuation de l’efficacit\u00e9. <\/p>\n\n

Parall\u00e8lement, un bon nombre d’influenceurs, dont beaucoup n’ont aucune formation scientifique ou m\u00e9dicale, jouent un r\u00f4le central dans la formation des perceptions du public en mati\u00e8re de sant\u00e9 et de nutrition. Selon une \u00e9tude de De Veirman et al. (2017), les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance \u00e0 un produit et de l’acheter lorsqu’il est approuv\u00e9 par une personnalit\u00e9 populaire, ind\u00e9pendamment de la validit\u00e9 scientifique du produit. Cet attrait \u00e9motionnel est renforc\u00e9 par les algorithmes des plateformes qui r\u00e9compensent l’engagement et non l’exactitude, ce qui permet aux all\u00e9gations trompeuses d’atteindre rapidement des millions de personnes (Sari et al., 2021). <\/p>\n\n

La convergence d’une faible application de la r\u00e9glementation, d’une terminologie d’approbation vague et de la culture des influenceurs cr\u00e9e un terrain fertile pour la diffusion de fausses informations sponsoris\u00e9es. Comme le notent Vraga et Bode (2020), les fausses informations sur la sant\u00e9 diffus\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux ne d\u00e9forment pas seulement les connaissances des consommateurs, mais \u00e9rodent \u00e9galement la confiance dans les institutions l\u00e9gitimes de sant\u00e9 publique. Les cons\u00e9quences sont consid\u00e9rables, allant du gaspillage de ressources \u00e0 des risques r\u00e9els pour la sant\u00e9, en particulier lorsque des produits sont mal utilis\u00e9s ou consomm\u00e9s de mani\u00e8re dangereuse en supposant qu’ils sont approuv\u00e9s par les autorit\u00e9s de r\u00e9glementation. <\/p>\n\n

L’article traite de l’utilisation abusive des all\u00e9gations d'\u00a0\u00bbapprobation\u00a0\u00bb, de son impact sur la d\u00e9sinformation sponsoris\u00e9e, des implications et de la n\u00e9cessit\u00e9 d’une r\u00e9glementation plus claire, de la responsabilisation des influenceurs et d’une consommation num\u00e9rique \u00e9clair\u00e9e.<\/p>\n\n

Que signifie \u00ab\u00a0approuv\u00e9\u00a0\u00bb ?<\/strong><\/p>\n\n

Ce terme est fr\u00e9quemment utilis\u00e9 dans le marketing des produits alimentaires et de sant\u00e9 pour \u00e9voquer la s\u00e9curit\u00e9, la cr\u00e9dibilit\u00e9 ou la validation scientifique. Toutefois, cette formulation peut \u00eatre trompeuse. L’approbation r\u00e9glementaire peut prendre diff\u00e9rentes formes et tous les produits ne r\u00e9pondent pas aux m\u00eames normes scientifiques. <\/p>\n\n

Aux \u00c9tats-Unis, les m\u00e9dicaments d\u00e9livr\u00e9s sur ordonnance doivent faire l’objet d’essais cliniques rigoureux et d’un examen pr\u00e9alable \u00e0 leur mise sur le march\u00e9 avant d’\u00eatre approuv\u00e9s par la FDA (Downing et al., 2014), ce qui n’est pas le cas des compl\u00e9ments alimentaires, des produits \u00e0 base de plantes et des aliments fonctionnels, mais les fabricants sont tenus de s’assurer de la s\u00e9curit\u00e9 de leurs compl\u00e9ments avant de les commercialiser (Office of Dietary Supplements, 2022).<\/p>\n\n

Dans des pays d’Afrique et d’Asie comme le Ghana et l’Inde, les autorit\u00e9s de r\u00e9glementation des aliments et des m\u00e9dicaments enregistrent ou certifient les produits plut\u00f4t que de leur accorder une approbation scientifique compl\u00e8te. L’enregistrement garantit que l’\u00e9tiquette du produit r\u00e9pond aux normes et ne pr\u00e9sente pas de danger imm\u00e9diat, mais ne garantit pas la s\u00e9curit\u00e9 \u00e0 long terme ou les avantages pour la sant\u00e9 (OMS, 2021). Les entreprises consid\u00e8rent souvent l’enregistrement comme une approbation formelle, tirant parti de cette ambigu\u00eft\u00e9 pour un marketing agressif. <\/p>\n\n

Le terme \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9ralement reconnu comme s\u00fbr\u00a0\u00bb (GRAS) pour les additifs alimentaires soul\u00e8ve des inqui\u00e9tudes quant aux conflits d’int\u00e9r\u00eats et \u00e0 la transparence insuffisante. L’inconv\u00e9nient est que ces nuances r\u00e9glementaires sont rarement communiqu\u00e9es aux consommateurs, ce qui entra\u00eene une d\u00e9sinformation sur les m\u00e9dias sociaux et que les influenceurs promeuvent souvent des produits avec des all\u00e9gations vagues, cr\u00e9ant un faux sentiment de s\u00e9curit\u00e9 chez les adeptes (Matouskova et al., 2023). Alors que les consommateurs s’appuient de plus en plus sur les plateformes num\u00e9riques pour obtenir des conseils en mati\u00e8re de sant\u00e9 et autres, l’absence de distinction entre l’approbation, l’enregistrement et l’autorisation de mise sur le march\u00e9 cr\u00e9e un environnement id\u00e9al pour le d\u00e9veloppement de la d\u00e9sinformation. Cette confusion peut conduire \u00e0 une utilisation inappropri\u00e9e des produits, \u00e0 des signaux d’alerte manqu\u00e9s, voire \u00e0 des dommages directs lorsque les utilisateurs remplacent des traitements m\u00e9dicalement n\u00e9cessaires par des produits approuv\u00e9s par des influenceurs. <\/p>\n\n

La d\u00e9sinformation sponsoris\u00e9e en action et pourquoi elle fonctionne<\/strong><\/p>\n\n

La d\u00e9sinformation sponsoris\u00e9e est un contenu qui semble authentique mais qui est motiv\u00e9 par des consid\u00e9rations financi\u00e8res, m\u00ealant souvent la publicit\u00e9 \u00e0 des all\u00e9gations de sant\u00e9. Les influenceurs des m\u00e9dias sociaux font souvent la promotion de produits li\u00e9s \u00e0 la sant\u00e9 sous le couvert d’une exp\u00e9rience personnelle ou de conseils de sant\u00e9, et souvent, les produits ne sont qu’enregistr\u00e9s ou autoris\u00e9s \u00e0 la vente, mais sont pr\u00e9sent\u00e9s comme rigoureusement contr\u00f4l\u00e9s, donnant aux adeptes l’impression d’une approbation gouvernementale et d’un soutien scientifique. Cette forme trompeuse de marketing est amplifi\u00e9e par les m\u00e9dias sociaux, car le contenu promotionnel est rarement soumis \u00e0 un examen scientifique ou \u00e0 une surveillance r\u00e9glementaire (Rubin, 2022). Par exemple, Shah et al. (2020) montrent que plus de 60 % des influenceurs qui font la promotion de compl\u00e9ments alimentaires ne divulguent pas leur contenu. <\/p>\n\n

La d\u00e9sinformation sponsoris\u00e9e est efficace en raison de son utilisation strat\u00e9gique de l’attrait \u00e9motionnel, de la preuve sociale et de la signalisation de l’autorit\u00e9. Tout d’abord, la narration \u00e9motionnelle, souvent encadr\u00e9e par des influenceurs, stimule la viralit\u00e9 en cr\u00e9ant de la relativit\u00e9 et de la confiance, ce qui rend les adeptes plus r\u00e9ceptifs au message (Hendricks et al., 2017). Cette approche distingue le contenu des influenceurs des publicit\u00e9s traditionnelles, m\u00eame lorsqu’elles sont motiv\u00e9es par des consid\u00e9rations commerciales. Deuxi\u00e8mement, la preuve sociale, c’est-\u00e0-dire la tendance psychologique \u00e0 suivre les autres, est amplifi\u00e9e sur des plateformes comme Instagram et TikTok, o\u00f9 les likes, les partages et les commentaires signalent la cr\u00e9dibilit\u00e9, ind\u00e9pendamment des preuves scientifiques qui la sous-tendent. Les produits populaires et les approbations de personnes connues augmentent la confiance des utilisateurs dans leur efficacit\u00e9 (Elhai & Montag, 2020). <\/p>\n\n

Le langage d’autorit\u00e9, tel que la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’approbation des organismes de r\u00e9glementation des aliments et des m\u00e9dicaments, conf\u00e8re une l\u00e9gitimit\u00e9 aux consommateurs qui peuvent ne pas conna\u00eetre les crit\u00e8res d’approbation r\u00e9glementaire, et cette lacune est exploit\u00e9e par les sp\u00e9cialistes du marketing et les influenceurs (Vraga & Bode, 2020).<\/p>\n\n

Quelles en sont les cons\u00e9quences ?<\/strong><\/p>\n\n

Tout d’abord, la diffusion de fausses informations \u00e9rode la confiance du public dans les organismes de r\u00e9glementation et dans le syst\u00e8me de sant\u00e9. Les clients peuvent devenir sceptiques \u00e0 l’\u00e9gard des sp\u00e9cialistes du marketing ainsi que de la science respectable et des recommandations officielles s’ils d\u00e9couvrent qu’ils ont \u00e9t\u00e9 dup\u00e9s par des influenceurs qui pr\u00e9tendaient avoir l’aval des organismes de r\u00e9glementation. Ognyanova et al. (2020) notent que l’exposition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e \u00e0 la d\u00e9sinformation peut \u00e9roder la cr\u00e9dibilit\u00e9 institutionnelle et cr\u00e9er une r\u00e9sistance aux informations correctives, m\u00eame lorsqu’elles proviennent d’autorit\u00e9s de confiance. <\/p>\n\n

Les produits approuv\u00e9s par les influenceurs s’accompagnent souvent d’une perte financi\u00e8re substantielle pour les clients\/consommateurs, car ils sont souvent commercialis\u00e9s comme des solutions haut de gamme. Ces produits sont souvent hors de prix et trompeurs, d\u00e9tournant les ressources de traitements ou de choix de mode de vie fond\u00e9s sur des preuves. Les consommateurs surestiment souvent la valeur de ces produits en raison de la confiance qu’ils leur accordent, ce qui entra\u00eene des d\u00e9cisions d’achat co\u00fbteuses. <\/p>\n\n

Au-del\u00e0 de la sant\u00e9 physique, des dommages mentaux et \u00e9motionnels peuvent \u00e9galement r\u00e9sulter de normes irr\u00e9alistes en mati\u00e8re de sant\u00e9 et de corps, promues par le marketing d’influence (Brown & Moln\u00e1r, 2025). Cela renforce les comparaisons malsaines et peut contribuer aux probl\u00e8mes de sant\u00e9 mentale et d’image corporelle. <\/p>\n\n

L’une des cons\u00e9quences les plus courantes et les plus pr\u00e9occupantes est l’utilisation inappropri\u00e9e des produits. Les utilisateurs qui font confiance \u00e0 ces all\u00e9gations peuvent les utiliser de mani\u00e8re excessive ou en combinaison avec des m\u00e9dicaments, sans \u00eatre conscients des interactions ou de la toxicit\u00e9 potentielles. <\/p>\n\n

Les rem\u00e8des approuv\u00e9s par les influenceurs peuvent retarder les soins m\u00e9dicaux appropri\u00e9s, ce qui aggrave l’\u00e9tat de sant\u00e9, comme le montrent Souvatzi et al. (2024), selon lesquels les patients influenc\u00e9s par la d\u00e9sinformation en ligne sur la sant\u00e9 sont plus susceptibles d’avoir recours \u00e0 des traitements qui n’ont pas fait leurs preuves.<\/p>\n\n

Solutions recommand\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n

Les organismes de r\u00e9glementation doivent r\u00e9viser et appliquer les normes de publicit\u00e9 afin de garantir l’exactitude des all\u00e9gations relatives \u00e0 l’approbation, \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 ou aux effets b\u00e9n\u00e9fiques pour la sant\u00e9 des produits. Cela inclut l’interdiction de l’utilisation abusive des termes r\u00e9glementaires. <\/p>\n\n

Les universitaires plaident en faveur de normes mondiales pour la publicit\u00e9 en ligne en faveur de la sant\u00e9, en traitant les all\u00e9gations trompeuses dans les contenus des influenceurs avec la m\u00eame s\u00e9v\u00e9rit\u00e9 que les violations dans les m\u00e9dias traditionnels.<\/p>\n\n

Les plateformes de m\u00e9dias sociaux doivent adopter des outils de mod\u00e9ration de contenu et de transparence AD plus puissants pour lutter contre la d\u00e9sinformation en mati\u00e8re de sant\u00e9. Pour ce faire, elles peuvent proc\u00e9der \u00e0 des ajustements algorithmiques, donner la priorit\u00e9 aux contenus fond\u00e9s sur des donn\u00e9es probantes et signaler les affirmations non v\u00e9rifi\u00e9es afin de ralentir la diffusion des fausses informations. <\/p>\n\n

Les influenceurs manquent souvent de formation pour interpr\u00e9ter les preuves scientifiques ou comprendre la terminologie r\u00e9glementaire, d’o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 d’une formation de base en mati\u00e8re de sant\u00e9, en particulier pour ceux qui font de la publicit\u00e9 pour des produits consommables destin\u00e9s au bien-\u00eatre, \u00e0 la nutrition ou \u00e0 la remise en forme.<\/p>\n\n

Les m\u00e9dias publics et les programmes d’alphab\u00e9tisation devraient \u00e9duquer le public \u00e0 \u00e9valuer les affirmations en ligne, \u00e0 faire la distinction entre le marketing et les conseils cr\u00e9dibles, \u00e0 comprendre l’approbation r\u00e9glementaire et \u00e0 v\u00e9rifier les sources. Les \u00e9ducateurs, les ONG et les journalistes devraient collaborer \u00e0 des campagnes visant \u00e0 doter le public de comp\u00e9tences pratiques pour naviguer dans le syst\u00e8me num\u00e9rique moderne afin d’\u00e9viter d’\u00eatre mal inform\u00e9. <\/p>\n\n

En conclusion, la Food and Drugs Authority et ses agences connexes devraient am\u00e9liorer l’acc\u00e8s du public aux informations r\u00e9glementaires en mettant r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour les bases de donn\u00e9es d’approbation, les avis de rappel et les avertissements sanitaires dans un langage clair et simple. Cela contribuera \u00e0 lutter contre la d\u00e9sinformation et permettra aux utilisateurs de v\u00e9rifier de mani\u00e8re ind\u00e9pendante les affirmations relatives aux approbations et certifications de produits. La transparence dans la communication r\u00e9glementaire renforce la confiance et encourage l’engagement proactif du public. <\/p>\n\n

R\u00e9f\u00e9rences<\/strong><\/p>\n\n

Brown, J. et Moln\u00e1r, M. (2025). Influencer Marketing and Mental Health : Unpacking the Mental Health Struggles Behind the Glare of Social Media Fame. <\/p>\n\n

De Veirman, M., Cauberghe, V. et Hudders, L. (2017). Marketing \u00e0 travers les influenceurs Instagram : l’impact du nombre de followers et de la divergence des produits sur l’attitude \u00e0 l’\u00e9gard de la marque. International journal of advertising<\/em>, 36<\/em>(5), 798-828. <\/p>\n\n

Downing, N. S., Aminawung, J. A., Shah, N. D., Krumholz, H. M. et Ross, J. S. (2014). Clinical trial evidence supporting FDA approval of novel therapeutic agents, 2005-2012 (preuves d’essais cliniques \u00e0 l’appui de l’approbation par la FDA de nouveaux agents th\u00e9rapeutiques, 2005-2012). Jama<\/em>, 311<\/em>(4), 368-377. <\/p>\n\n

Elhai, J. D. et Montag, C. (2020). La compatibilit\u00e9 des cadres th\u00e9oriques avec les analyses d’apprentissage automatique dans la recherche en psychologie. Current Opinion in Psychology<\/em>, 36<\/em>, 83-88. <\/p>\n\n

Hendriks, B., van Meurs, F. et Poos, C. (2017). Effets des slogans en anglais difficiles et faciles dans la publicit\u00e9 pour les consommateurs n\u00e9erlandais. Journal of Current Issues & Research in Advertising<\/em>, 38<\/em>(2), 184-196. <\/p>\n\n

Matouskova, K., Neltner, T. G., & Maffini, M. V. (2023). Out of balance : conflicts of interest persist in food chemicals determined to be generally recognized as safe (d\u00e9s\u00e9quilibre : les conflits d’int\u00e9r\u00eats persistent dans les produits chimiques alimentaires g\u00e9n\u00e9ralement reconnus comme s\u00fbrs). Environmental Health<\/em>, 22<\/em>(1), 59. <\/p>\n\n

Office des compl\u00e9ments alimentaires (2022). \u00c9tiquetage et r\u00e9glementation des compl\u00e9ments alimentaires.<\/strong> Instituts nationaux de la sant\u00e9. https:\/\/ods.od.nih.gov\/factsheets\/DietarySupplements-HealthProfessional\/<\/a><\/p>\n\n

Ognyanova, K., Lazer, D., Robertson, R. E. et Wilson, C. (2020). La d\u00e9sinformation en action : L’exposition aux fausses nouvelles est li\u00e9e \u00e0 une moindre confiance dans les m\u00e9dias et \u00e0 une plus grande confiance dans le gouvernement lorsque votre camp est au pouvoir. Harvard Kennedy School Misinformation Review<\/em>. <\/p>\n\n

Rubin, V. L. (2022). Manipulation in marketing, Advertising, propaganda, and public relations. In Misinformation and disinformation : Detecting Fakes with the eye and AI<\/em> (pp. 157-205). Cham : Springer International Publishing. <\/p>\n\n

Sari, Y. M., Hayu, R. S. et Salim, M. (2021). L’effet de la fiabilit\u00e9, de l’attractivit\u00e9, de l’expertise et de la popularit\u00e9 de l’approbation de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan<\/em>, 9<\/em>(2), 163-172. <\/p>\n\n

Shah, A. R., Sharma, P., Longvah, T., Gour, V. S., Kothari, S. L., Shah, Y. R. et Ganie, S. A. (2020). Nutritional composition and health benefits of psyllium (Plantago ovata) husk and seed (Composition nutritionnelle et b\u00e9n\u00e9fices pour la sant\u00e9 de l’enveloppe et des graines du psyllium). Nutrition Today<\/em>, 55<\/em>(6), 313-321. <\/p>\n\n

Souvatzi, E., Katsikidou, M., Arvaniti, A., Plakias, S., Tsiakiri, A. et Samakouri, M. (2024). Confiance dans les soins de sant\u00e9, m\u00e9fiance m\u00e9dicale et r\u00e9sultats de sant\u00e9 en temps de crise sanitaire : A narrative review. Societies<\/em>, 14<\/em>(12), 269. <\/p>\n\n

Vraga, E. K. et Bode, L. (2020). Correction as a solution for health misinformation on social media. American Journal of Public Health<\/em>, 110<\/em>(S3), S278-S280. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Introduction L’\u00e8re num\u00e9rique a brouill\u00e9 la fronti\u00e8re entre les conseils de sant\u00e9 authentiques et la promotion \u00e0 des fins commerciales. Les all\u00e9gations des influenceurs concernant des produits approuv\u00e9s par la FDA ou test\u00e9s cliniquement suscitent souvent la confiance, mais une confiance mal plac\u00e9e est souvent mal plac\u00e9e. 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